La Autoridad de Servicios Financieros de Indonesia ha establecido nuevas normas que obligan a los creadores de contenido digital a obtener acreditaciones formales para poder recomendar activos criptográficos. Esta medida se enmarca en un esfuerzo más amplio por regular la promoción financiera en plataformas sociales, en un contexto global donde varios países ya han tomado pasos similares.
Certificación obligatoria para finfluencers
De acuerdo con la Regulación Número 6 de 2026, publicada este miércoles, todas las personas que emitan recomendaciones sobre activos digitales deberán poseer certificaciones de competencia, a menos que ya estén amparadas por un régimen de licencias distinto. Los influencers únicamente podrán sugerir monedas digitales que estén listadas en exchanges con licencia, y cualquier proveedor de servicios que mencionen también deberá estar debidamente autorizado. Las campañas de marketing deberán ejecutarse a través de negocios financieros regulados, los cuales serán responsables del contenido promocional y deberán difundirlo exclusivamente por sus canales oficiales.
Indonesia se suma a la ola regulatoria global
Con esta decisión, Indonesia ingresa a un grupo creciente de jurisdicciones que están endureciendo la vigilancia sobre los llamados 'finfluencers'. Australia y el Reino Unido ya habían introducido normativas más amplias sobre promociones de inversión, mientras que Filipinas implementó restricciones de marketing específicas para criptoactivos en 2025. La Comisión Australiana de Valores e Inversiones (ASIC) advirtió en marzo de 2022 que los influencers podrían necesitar una licencia de servicios financieros si su contenido equivale a asesoría financiera, y subrayó que las empresas financieras pueden ser consideradas responsables por malas conductas de los influencers con los que se asocien.
Por su parte, la Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido (FCA) emitió en 2024 una guía donde señala que los influencers no autorizados pueden incurrir en delitos penales si promocionan productos financieros regulados sin la aprobación de una empresa debidamente licenciada. En abril de 2025, la FCA lideró una campaña internacional de una semana contra finfluencers ilegales, con la participación de 17 reguladores que realizaron acciones de cumplimiento, campañas de concientización y programas educativos. La FCA reportó haber presentado 120 solicitudes de eliminación de cuentas que involucraban 1.267 anuncios financieros ilegales, alcanzando al menos 2.3 millones de cuentas en redes sociales del Reino Unido.
Filipinas también avanza en regulación cripto
En 2025, Filipinas introdujo restricciones de marketing específicas para criptomonedas, que abarcan respaldos, contenido patrocinado, publicaciones en redes sociales, podcasts, transmisiones en vivo y cierto material educativo de pago. Según las nuevas reglas, los proveedores de servicios de activos criptográficos deben informar a la Comisión de Valores y Bolsa de Filipinas sobre sus comercializadores externos autorizados.
Este movimiento de Indonesia refuerza la tendencia global de exigir mayor transparencia y responsabilidad a los influencers financieros, en un intento por proteger a los inversores minoristas de promociones engañosas o no autorizadas. La medida podría sentar un precedente para otros países de la región del sudeste asiático que aún no han implementado marcos regulatorios específicos para las recomendaciones de criptoactivos en redes sociales.